Se la pubblicità è l’anima del commercio, il marketing è il cuore del business. La situazione economica dei mercati, nella quale incombe una fortissima concorrenza e nella quale il cliente è sempre più disposto a tradire, impone alle aziende un crescente ricorso agli strumenti di marketing. Solo strategie definite infatti possono consentire di ottenere risultati costanti nel tempo e mantenere costante se non anche migliorare il posizionamento ottenuto nel tempo.
Analisi
In questa fase si analizza la situazione dell’azienda e vengono individuati gli obiettivi di marketing definendo i principi che l’azienda deve applicare per migliorare le sue performance.
Studio dei mercati e della concorrenza
Si analizza il mercato nel quale si muove l’azienda, i concorrenti più immediati ed il suo livello di posizionamento rispetto a questi ultimi individuando i principali fattori critici di successo ed i punti di debolezza. In questa fase vengono individuate le prime strategie da mettere in campo.
Budget di investimento
Una volta individuate le strategie, si realizza l’analisi economica che consente di individuare le modalità economiche di svolgimento del progetto e l’eventuale budget da considerare per avviare le singole tattiche.
Successivamente alla fase di analisi la consulenza marketing è caratterizzata dalla
Realizzazione e presentazione del progetto
Al termine dalla fase di analisi, si definiscono le modalità di intervento attraverso un progetto che sarà presentato e condiviso con il cliente. Il progetto contiene sia i dati principali dell’analisi della concorrenza sia gli aspetti strategici ed economici del piano.
Implementazione del piano
A progetto accettato si avviano le fasi in funzione di un time sheet definito attraverso un sistema puntuale di tempi e modalità di applicazione del piano.
Analisi delle azioni
A scadenze definite si procederà ad effettuare delle analisi al fine di stabilire i risultati raggiunti, effettuare l’analisi degli scostamenti ed eventualmente apportare quelle modifiche necessarie per meglio raggiungere gli obiettivi definiti.
