In questo contesto non basta il supporto di una corporate image esclusiva, capace di diversificarsi dalle altre e di creare awareness. Per essere vincenti crediamo che l’immagine aziendale deve essere pensata come un camaleonte, cioè deve essere capace di cambiare il colore della pelle, adattandosi ai continui mutamenti del mercato e del mondo che la circondano.
Per questo Xent intende riproporsi al mercato modificando il suo posizionamento, cercando di migliorare la sua presenza nel settore consulenziale con l’obiettivo di entrare a pieno titolo nell’ambito della comunicazione che dovrà assurgere ad un livello professionale molto elevato per distinguersi da strutture simili e certamente più standardizzate.

Rispondendo a quanti sposano quella linea di pensiero per cui è di fondamentale importanza mantenere nel tempo la stessa brand image, perché essa identifica e conserva i tratti fondamentali dell’identità aziendale o di marca in generale, è da precisare che, questo “camaleontismo” è un processo realizzato in maniera ragionata e ponderata. La nuova immagine non tende, naturalmente, a snaturare il brand aziendale facendogli perdere la credibilità conquistata nel tempo. Il cambiamento concerne il modo in cui la brand image viene trasmessa, modellandola in base ai cambiamenti che caratterizzano il target, il mercato ed i competitor e senza mai intaccare i valori che l’azienda rappresenta e che hanno sempre determinato la sua differenziazione sul mercato. Valori questi determinanti per stabilire un rapporto durevole tra azienda e cliente ed in grado di generare un elevato valore aziendale.
Negli anni il marchio Xent si è sempre sviluppato seguendo la metamorfosi dell’azienda e le sue evoluzioni professionali ed esperienziali. tanto più dovrà essere fatto oggi in un momento in cui essere sempre uguali a se stessi può non consentire di differenziarsi.
La scelta di un nuovo marchio è comunque una scelta coraggiosa. Il rischio di non essere più riconoscibili è uno degli elementi di maggiore attenzione. D’altro canto la voglia di essere sempre più differenti rispetto alla media porta sempre a ricercare il nuovo. In tal senso la nuova immagine può stimolare una nuova ricerca da parte del mercato per verificare il perché del cambiamento.
Il nuovo look Xent, quindi, non è semplicemente un restyling del logotipo passato da un carattere standard, ad uno più caldo ed avvolgente, ma il risultato di una strategia volta a definire una più chiara e distinta identity, che consenta una coerenza maggiore con il nuovo posizionamento. Il nuovo marchio sposa appieno queste nuove esigenze. Un carattere più lineare e semplice quasi scritto a mano, senza segni aggiunti privo di altri significati se non quello di identificare l’azienda, supportato dal nuovo claim: “OLTRE” scritto a caratteri maiuscoli che interpreta la voglia di superare ogni confine ed oltrepassare il semplice e banale. Il nuovo logo punta ad essere un’icona di “creatività” identificata, firmata, a significare il concetto di esclusività di unicità e soprattutto di personalizzazione così come si è sempre pensato di fare nella modalità di offerta dei servizi ai clienti.
Benvenuta nuova Xent