Il budget di marketing
Quanto e come spendere

Abbiamo visto come una delle decisioni più importanti per la corretta gestione d’impresa sia la definizione di obiettivi precisi da raggiungere. Tali obiettivi devono divenire i paradigmi principali nella redazione di un adeguato piano di marketing.

Tuttavia la definizione di uno o più obiettivi strategici, non può prescindere dalla analisi di un adeguato budget da spendere. Proprio in periodi di difficoltà economiche tra l’altro, si è portati a tagliare sui costi ed uno degli ambiti di maggiore intervento in tale senso è quello del marketing.

Il marketing in tempo di crisi.

Come andare avanti?

 Iniziamo con questo articolo un percorso che ci porterà ad effettuare un’analisi su quanto sta accadendo nel mondo delle imprese, in particolare di quelle piccole e medie. E per cominciare perché non farlo analizzando proprio il momento che stiamo vivendo ossia quello della crisi.  

Partiamo dall’etimologia della parola crisi. Essa deriva dal greco Krino, termine derivato dal mondo agricolo che indicava il momento in cui si separava il grano raccolto dalla paglia. Nel tempo ha avuto una notevole evoluzione passando anche da alcune accezioni mediche e di tempo, sino ad arrivare come la si intende prevalentemente oggi ad indicare uno stato od un periodo critico. Nella comune accezione pertanto la parola crisi ha via via assunto una connotazione negativa.